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Verde solo para vender

El fenómeno conocido como greenwashing consiste en aparentar ser respetuoso con el planeta sin serlo en realidad. Son empresas que fingen ser sostenibles con el objetivo de atraer a un público potencial. Con una sociedad que reclama una mayor preocupación por el medioambiente estas empresas intentan aprovecharlo para aumentar sus ventas.

Las nuevas generaciones cada vez se preocupan más por el futuro de la Tierra. Un caso claro es el auge de movimientos estudiantiles como “Friday for future”. Estas nuevas generaciones buscan formas de consumo que sean lo menos perjudicial posible. Una encuesta de Nielsen realizada en 2016 muestra que el 81 % de los millenials y el 78 % de la generación Z estarían dispuestos a pagar un poco más por productos premium (beneficiosos para su salud, orgánicos, sin cafeína, sin gluten, etc.).

Evitar estos engaños nos lleva a tener que ser más conscientes de lo que compramos. De estas prácticas se ha acusado a empresas tan conocidas como BP, Coca Cola o McDonald’s.

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