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¿Quién factura 134.000 millones y casi no le pedimos impuestos?

Autor: Arian José Alonso Luis.

En pleno siglo XXI, el negocio de la publicidad se va adaptando constantemente a los cambios en el consumo, el cual está bastante inlfuido por el desarrollo de la tecnología. El año pasado la digital superó a la impresa y televisiva por primera vez, según datos de eMarketer. En este sector se mueven cifras mayúsculas y Google es uno de los grandes ganadores, ya que se puede decir que es la empresa que domina Internet. Este potente tecnológico ingresó 134.800 millones de dólares el año pasado por publicidad. Tiene tal peso de hasta el 42% del gasto en anuncios digitales que “para las principales marcas y sitios web, es difícilo casi imposible comprar o vender la publicidad sin utilizar los productos de Google.

Google posee tanto poder económico y monopolista que los fiscales estadounidenses podrían decidir el próximo mes si presentar una demanda antimonopolio contra ellos acusándolos de dominar la tecnología publicitaria en el bien puro de su beneficio económico. Y mirando más allá, no sólo tiene una plataforma de compra, el mercado de publicación de anuncios, una web de contenido como Youtube o el buscador más usado, sino que tiene todas esas cosas a la vez. Una situación cercana al “estrangulamiento del mercado” donde esta empresa posee uno de los mayores poderes que se pueden tener este siglo tan cibernético y en el que se prospera que la tecnología aun influya más en nuestras vidas.

También hay que destacar como esta gran empresa , a través de su «tasa google» la cuál hace referencia al  impuesto a los gigantes de la economía digital que, por las peculiares características de su negocio, suelen zafarse en gran parte de tributar en los países donde tienen decenas de millones de clientes y ganan mucho dinero. Al Gobierno español solo han llegado avisos de las posibles represalias que EEUU podría imponer a algunos productos nacionales al otro lado del charco si se aprueba una ‘tasa Google’ unilateral en nuestro país. Ante estas amenazas también se encuentran países como Francia, Italia o Reino Unido.

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