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Los medios de comunicación, agentes de cambio

Conscientes del alcance del contenido que divulgan, los medios de comunicación se postulan como una potente herramienta de acción social. Cada vez son las más las campañas comprometidas que se cuelan en los descansos publicitarios entre anuncios de perfumes y automóviles. Ejemplo de ello es EKIN (en euskera, acometer, insistir, continuar), el nuevo proyecto social de EITB, la radio televisión pública vasca. Durante los próximos meses, EKIN “pondrá el foco en distintas causas que preocupan y afectan a la sociedad vasca”, enfatizando en la necesidad de actuar para mejorar.

Con la COP26 de Glasgow como telón de fondo, estaba más que justificado que la primera causa de EKIN fuera el clima. Un equipo de EITB viaja en estos momentos desde Bilbao hasta la ciudad escocesa tratando de acumular la menor huella de carbono posible durante el trayecto. Esta iniciativa se complementa con otras como “Ante el cambio climático, ¿que rincón salvarías?”, promovida por Euskalmet, la Agencia vasca de meteorología, que anima a compartir fotografías de los lugares de su tierra que inspiran a la sociedad vasca para defender la naturaleza.

Pero sin duda una de las grandes apuestas televisivas de EKIN es la encabezada por la presentadora Angels Barceló y su programa “El Cambio”. Cada miércoles durante varias semanas, Barceló se reunirá con expertas y expertos para abordar los efectos de la emergencia climática en el País Vasco.

Otro ejemplo de divulgación y compromiso lo está dando RTVC con su retransmisión de la erupción del volcán de La Palma. En un esfuerzo humano y tecnológico que sentará precedentes, la radio televisión pública canaria cubre cada segundo de la erupción, poniendo sus imágenes a disposición de la investigación científica y del resto de televisiones del mundo.

En una época marcada por la ilimitada oferta de contenido y la feroz competencia ejercida por las grandes plataformas audiovisuales, los medios de comunicación (y en especial, los autonómicos) se reafirman en su labor de informar, divulgar y concienciar.

Fuente:

Web oficial de la campaña EKIN_klima: https://www.eitb.eus/es/grupo-eitb/ekin/clima/

Web RTVC: https://rtvc.es/

Imagen extraída de: https://www.eitb.eus/es/grupo-eitb/ekin/clima/images/banner_es.jpg

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